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保乐力加对中国强劲的销售增长充满信心

永利网上赌场 2017-08-07 18:07:35 股票

巴黎(路透社) - 保乐力加(PERPPA)首席执行官正在寻求快速增长的中产阶级对优质饮料的渴望,以帮助中国实现强劲的收入增长Absolut伏特加和马特尔干邑的制造商估计在中国的销售 - 其中国继美国之后的第二大市场 - 可能会在几年内以百分比的低两倍数增长,亚历山大里卡德接受路透社采访时表示,“我们重申对中国中国销售潜力的信心有所持续几年我们将增长高单位数和其他年份的低两位数,“他表示,中国将于周三举行投资者日会,占该公司90亿欧元(1050亿美元)全球销售额的9%左右

46岁的Ricard,创始人的孙子,于2015年2月接任帝亚吉欧(DGEL)全球第二大烈酒制造商的董事长兼首席执行官,他将销售增长作为当务之急,销售由于政府对奢侈消费的限制正在损害中国对高端烈酒的需求,而在美国,其最大的品牌Absolut伏特加与较新的手工品牌相抗衡,2015年6月,Ricard设定了目标加速集团的基本销售增长中期为4%至5%,中国出现高单位数增长当时中国销售额下降20%三年后,保乐力加正实现这些目标,销售增长加速截至今年3月31日的九个月,该集团为63%,中国仅为19%中国需求的反弹如此强劲,以至于Pernod在4月份警告说,它将限制第四季度出售给中国的马爹利干邑的出货量,为了服务其他市场并进一步支持价格上涨在中国,保乐力加正在收获一项战略的成果,该战略需要实现品牌组合的多样化和改造其销售团队将推动中产阶级消费的增长中国的紧缩措施迫使该集团将重点从销售声望精神转移到富裕阶层

它创建了一支独立的销售队伍,以满足新兴中产阶级的更高可持续性需求

价格昂贵的Martell Noblige集团加速了其在中国的其他优质品牌的营销,如Absolut伏特加,Ballantine's苏格兰威士忌和Jameson威士忌,其销售额在截至3月31日的9个月中增长了21%

因此,Martell干邑白兰地的销量上升19%和芝华士威士忌在促销投资和推出Chivas Extra 12(一个致力于中国的品牌)之后结束了五年的销售下滑,“我们正在中国的整个产品组合中发展,”里卡德表示,这个焦点是中产阶级的增长从2018年的4.37亿到2024年,消费能力达到611万人“我们认为从现在到2025年之间的普及率为中国进口烈酒将增加一倍至2%,“他表示Pernod占中国进口烈酒市场的44%另一个潜在的驱动因素是2017年6月与中国互联网巨头腾讯(0700HK)密切合作,后者是流行微信的所有者社交媒体应用程序,针对年轻消费者开展内容制作和品牌营销方面的合作腾讯拥有在中国移动平台上播放所有国家篮球协会(NBA)游戏的独家权利,加入芝华士在中国现有的NBA伙伴关系Pernod在亚洲其他地区扩张,占集团销售额的40%左右,上个月在缅甸推出一家威士忌合资企业印度目前与中国大致相当,因为该公司是第二大销售贡献者,与中国相似,印度市场因酒类禁令等问题遭遇挫折,但Ricard表示,该公司在印度的表现也在改善“我们有一些逆风现在已经落后于我们消费者基本面因此我们对印度长期保持信心,“他表示,鉴于中国和印度的迹象有所改善,一些分析师预计保乐力加将从4-5%的中期指引出发未来几年集团销售增长接近6%但是,Ricard不会承诺一个新的目标,并告诫其在美国的Absolut伏特加品牌,其占Pernod美国业务的五分之一,仍然在下降他补充说,Pernod削减了对Absolut的投资 “在美国绝对是唯一令人失望的事情”多米尼克•维达顿的报道;由Jason Neely / Keith Weir编辑

作者:从泯极

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